自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

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自媒体行业发展现状分析

随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。

中国自媒体行业的产业链由上游的内容方、中游的自媒体平台、下游的用户与广告主，以及对产业各环节进行监管的政府机构和提供支持服务的第三方支持机构组成。其中第三方支持的各类型企业为自媒体产业提供基础支持，进而推动行业快速发展。

自媒体的发展经历了三个阶段：第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS为代表;第二个阶段是自媒体的雏形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表;第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。就目前来讲，自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年，这三个阶段其实同时存在，只不过现阶段是以微博、微信公众平台为自媒体的主体，其他的就相对弱小。

从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。

据中国互联网络信息中心数据显示，2019年中国网民规模为9.04亿人，互联网普及率为64.5%;2020年6月网民规模为9.4亿人，互联网普及率为67%。 2020年6月网民人均每周上网时长为28小时。95后、00后是自媒体的粉丝生力军。95后与00后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，进而获取垂直领域内容，同时由优质内容带动个体关注的社交需求亦愈加明显。

数据显示，2014-2016年自媒体人数量增涨迅速，2017-2019年间自媒体人仍在增长当中，但增长速率大大放缓。经过前两年的市场筛选与淘汰，自媒体行业中能够长期坚持内容更新与运营推广的自媒体人规模增速不高。估计2020年中国自媒体从业人员超310万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

自媒体的内容其实是不固定的，没有统一的标准，也没有相应的规范。自媒体内容是由自媒体人自行决定的。而目前的自媒体的特点是平民化，由于移动智能手机终端的普及，使自媒体的入门门槛越来越低，导致一些内容变得越来越低俗，信息泛滥也变得越来越严重。由于自媒体蓬勃发展，自媒体相关企业也大幅增加。据企查查数据显示。2014年自媒体相关企业注册量仅313家，2017年突破1万家，2019年增至2747家。

2020年一季度，移动网民人均每日在短视频APP使用时间占比21.1%;综合新闻APP类使用时间占比9.6%;在线阅读app类使用时间占比为4.1%。近些年来，自媒体营销行业持续保持高速增长，2015到2019年复合增长率高达52.31%。2019年中国自媒体营销行业市场规模为1593亿元，2020年疫情推动“宅文化”发展，自媒体行业有所受益。

自媒体行业未来发展趋势

2021年自媒体已经进入资本时代，大额的投融资案频出，说明自媒体将进入行业整合的过程。在数以千万的自媒体中，掌握粉丝资源的自媒体将开始向资本化、公司化的方向发展。

本报告分析了我国自媒体行业将面临的机遇与挑战，对自媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是自媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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